Mi történik, ha a márkáját szélsőségesek választják?

A szélsőséges csoportok olyan márkákra pompáztak, mint a Pit Viper, a Dr. Martens és a Fred Perry. Visszaszerezheti-e egy márka identitását a nem kívánt vásárlóktól?

Az Pit Viper A Utah állambeli Salt Lake Cityben található székhely a gondtalan, bájos hangulatok szentélye.

A 90-es évek témájú napszemüveggyártó cég irodáiban a falakat élénk színű árnyalatokat viselő kutyák, nagymamák és síelők képei díszítik. A gyártó pince tele van neon széldzsekikkel és egyéb szeszélyes fotózási kellékekkel.

Mindez összhangban van Pit Viper küldetésnyilatkozatával: 'Segíteni az embereknek, hogy ne vegyék olyan komolyan az életet.'

De egy nemrégi nyári délutánon Spencer Harkins , a cég márka alelnöke indulatát fejezve ki egy konferenciateremből.

„Már megint az alt-right srácokról beszélek” – mondta.

Legfelső: Pit Viper HQ fő irodái; Alul: Produkciós stúdió és kellékszekrény (Selina Lee / The Hustle)

Az elmúlt 19 hónapban a Pit Viper számos asszociációt viselt el a szélső jobboldali influencerekkel. A cég termékeit egy január 6-i felkelő és egy gyűlöletcsoportot vezető szélsőjobboldali élő közvetítő is bemutatta. hívott a „groyper hadsereg”, hogy csak néhányat említsünk.

Minél inkább próbálja a vállalat elítélni az ezekkel a befolyásolókkal és ideológiáikkal kapcsolatos asszociációit, úgy tűnik, ezek a számok annál inkább támogatják terméküket.

Ezt a jelenséget – amikor egy márkát akaratlanul is bevonnak a szélső csoportok, hogy továbbvigyék üzenetüket – az úgynevezett gyűlöletkeltés . A gyűlöletkeltés egyre gyakoribbá válik, ahogy a szélsőséges politika bekerült a fősodorba, és beavatkozik a széles közönség kedvére törekvő márkákba.

Legtöbbször a peremcsoport véletlenszerűen választja ki célpontjait. Nincsenek egyértelmű válaszok arra, hogy miért és kivel történik ez. Ugyanilyen zavaró, hogy nincs biztos stratégia a peremcsoportok elhallgattatására.